駐車場スペースに移動販売車が登場
大分県大分市に本社を構え、広告・マーケティング事業を展開するツタイロは、大分大学周辺地域・旦野原の暮らしをより良くする地域活性化プロジェクト「DAN！DAN！(だんだん)」の第1弾として、大分県酪食肉公社と連携し、8月4日(火)に1日限りのスーパーをオープンする。
学生の声から生まれたプロジェクト「DAN！DAN！」
「DAN！DAN！」は、大分大学の学生が多く暮らす旦野原エリアを舞台に、学生たちが感じている不便や「あったらいいな」という声を、一つずつ形にしていくプロジェクト。コンセプトは「だんだん、変わる。だんだん、好きになる。」だ。
地域の課題を一度に大きく変えるのではなく、学生や地域の人々と一緒に、小さな変化を積み重ねていく。そんな思いを「DAN！DAN！」という名前に込めたそう。
「DAN！DAN！」立ち上げの背景
同プロジェクトを企画したのは、ツタイロで働く大分大学のインターン生。そのインターン生は、大学を留年し、思い描いていた学生生活とは異なる時間が生まれた中で、自分自身のこれからや、大学生活の中でできることを改めて考えるようになったという。
そこで目を向けたのが、自身が暮らしている旦野原の環境。日々感じていた不便を、ただ不便なままで終わらせるのではなく、自分の手で少しでも変えてみたい。その思いをツタイロの社内で話したことから、「DAN！DAN！」の企画が動き始めた。
広告会社だからこそできる方法で、地域の課題を発見し、伝え、協力者を集め、実際の行動につなげていく挑戦となる。
学生のリアルな声を収集
プロジェクトロゴ
プロジェクトの開始後、ツタイロが日常業務で培ってきた広告やクリエイティブの力を活かし、ロゴやチラシなどの制作を進めた。
また、Instagramアカウントを立ち上げ、アパート周辺や大学祭などでもプロジェクトを周知。旦野原で暮らす学生たちに向けて、生活の中で感じている不便や、地域に「あったらいいもの」を尋ねた。
その結果、寄せられた声の中で特に目立った意見が「精肉や野菜など、生鮮食品を買える場所が遠い」だったそう。加えて、旦野原周辺には外食できる場所も限られているため、学生からは「普段から自炊をすることが多い」という声も数多く寄せられたようだ。
日用品であれば、まとめて購入して一定期間保管することができる。しかし、精肉や野菜などの生鮮食品はそれが難しく、一人暮らしの学生にとって必要なときに気軽に買いに行ける環境が重要だという。
学生自ら企業へアプローチ！1日限定スーパー実現
集まった声を受け、学生自ら、生鮮食品を販売できる場所や協力を依頼できる企業をリストアップ。そして、候補となる企業へ企画を説明し、協力を依頼した。
自社で部位ごとにカット。学生のオーダーにも対応。
その結果、大分県酪食肉公社の協力により、旦野原エリアで1日限りのスーパーをオープンすることが決定。当日は、学生が普段の食事や自炊に利用しやすい精肉などの商品を販売する予定だ。
学生が自ら地域の課題を見つけ、企画を立て、企業へアプローチし、実現までつなげた取り組みとなる。
開店までのプロセスも広告会社らしく発信
スーパーの開催決定後は、より多くの学生に取り組みを知ってもらうため、発信方法のコンセプト設計もインターン生を中心に行った。
Instagramのリール動画の企画、撮影、編集、投稿までを実施し、単にイベントの開催情報を伝えるだけでなく、スーパーが実現するまでの過程や、プロジェクトに込めた思いも発信している。
このように、広告会社で学んだことを活かしながら、学生自身がプロジェクトの運営と広報を実践する機会にもなっている。
今後の展望
「DAN！DAN！」は、今回のスーパーの開催だけで終了するプロジェクトではない。今後も、旦野原で暮らす学生や地域の人々の声を集めながら、不便に感じていることや「あったらいいな」というアイデアを、一つずつ形にしていく予定とのことだ。
インターン生は、「企画を考え、チラシやSNSを作り、学生の声を集め、企業へ直接連絡するなど、初めて経験することばかりでした。
今回のスーパーをきっかけに、旦野原で暮らす学生が少しでも便利になった、楽しくなったと感じてくれたらうれしいです。これからも学生の声を集めながら、DAN！DAN！を成長させていきたいと思います(一部抜粋)」とコメントしている。
ツタイロについて
ツタイロは、大分県を拠点に、企画立案・プロモーション、デザイン・映像などのクリエイティブ制作、SNS運用などを行う広告会社。企業や地域が持つ魅力や想いを、あらゆる観点から伝わる事にこだわり、ターゲットとする人々をファンにすることで、さまざまな事業やプロジェクトを支援している。
旦野原に1日限りのスーパー開店！学生のリアルな声から生まれた地域活性化プロジェクト「DAN！DAN！」の今後にも注目してみては。
■DAN！DAN！ 1日限りのスーパー
開催日：8月4日(火)
時間：16:00～20:00(予定)
場所：アーベルスペース
所在地：大分県大分市旦野原860-129 和泉屋いえはら 100号室
■ツタイロ
HP：https://tsutairo.biz
Instagram：https://www.instagram.com/tsutairo_inc
(Higuchi)